La naturaleza de las relaciones públicas
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Ya sea un arte o una ciencia, las relaciones públicas son un oficio que requiere una habilidad, unos conocimientos y una determinación innegables por parte de quienes deciden trabajar en el sector. Este campo mezcla emoción y lógica para tener éxito, y puede ser exigente y satisfactorio a partes iguales. Este campo sigue creciendo, y la Oficina de Estadísticas Laborales de EE.UU. prevé que se crearán 22.900 nuevos puestos de relaciones públicas entre 2016 y 2026, lo que debería proporcionar amplias oportunidades de empleo para cualquier persona interesada en las relaciones públicas.
La Public Relations Society of America define las relaciones públicas como “un proceso de comunicación estratégica que construye relaciones mutuamente beneficiosas entre las organizaciones y sus públicos.” Básicamente, los especialistas en relaciones públicas gestionan la imagen pública y la reputación de una organización. Ayudan a esa organización a comunicarse con su público y trabajan para desarrollar una relación positiva entre ambos.
Las relaciones públicas, a menudo abreviadas como “PR”, son una disciplina distinta, pero comparten características con varias especialidades diferentes, como el marketing, la comunicación y la publicidad. Aunque las responsabilidades en estos campos pueden ser similares, hay ciertos aspectos de las relaciones públicas que las diferencian y las convierten en una industria única.
Características de las relaciones públicas en el marketing
Si te dedicas a las relaciones públicas o tienes un amigo que lo hace, sabrás que la profesión está evolucionando rápidamente, una práctica muy diferente a la de hace 20 (incluso 10) años. Hace tiempo que se acabaron las giras de prensa que recorrían el continente o el mundo, siguiendo un calendario desde la creación de contenidos e imágenes hasta las reuniones, el seguimiento y (con suerte) la cobertura. La disminución de los ingresos y los recortes presupuestarios en publicidad tras el estallido de la burbuja de las puntocom provocaron el cierre de muchas publicaciones comerciales impresas, incluidas las secciones de alta tecnología de los periódicos. Las plataformas de los medios sociales han cambiado radicalmente la forma de consumir las noticias. Los algoritmos de los motores de búsqueda han cambiado drásticamente. Y estos son solo algunos ejemplos.
Tengo amigos de relaciones públicas que abandonaron el barco y nunca miraron atrás, por una buena razón. La profesión, que ya tiene una reputación negativa por sus giros imprecisos, sus costosas agencias y sus lujosas fiestas, ha sido difícil de manejar incluso sin los cambios. Sin embargo, hay varios requisitos que no han cambiado ni deberían cambiar (me atrevo a decir que no lo harán). A continuación, sólo cinco.[
Características de las relaciones públicas ppt
Después de haber estado en el mercado durante un tiempo, creo que conozco bien las características personales que se suelen encontrar en un profesional de las relaciones públicas de éxito. Como mínimo, estos son los rasgos de la gente que buscamos al cubrir puestos clave aquí en Matter Communications. En mi humilde opinión, los profesionales de las relaciones públicas deben ser…
¿Cuál es el objetivo final? Eso es lo que la gente de relaciones públicas debe tener en cuenta, francamente más a menudo de lo que suele hacerlo. Las actividades de relaciones públicas que realizamos a diario sirven para establecer una empresa, para ponerla en el mapa, o para contribuir a una iniciativa más amplia diseñada para ayudarla a hacer más negocios. Aunque sea vago, es una descripción adecuada. Antes de actuar, una persona de relaciones públicas tiene que determinar: ¿cómo contribuye el resultado deseado al panorama general del éxito empresarial?
Para ser un gran profesional de las relaciones públicas, hay que tener unas habilidades de redacción decentes, buenas o mejores. Aunque el desarrollo de contenidos ha adquirido últimamente un significado más amplio, la base del trabajo sigue estando en las teclas. La articulación verbal, el pensamiento creativo y una personalidad positiva son, evidentemente, características fundamentales para cualquier profesión, pero en el ámbito de las relaciones públicas son imprescindibles unas habilidades de redacción mejores que las básicas, ya que los colegas y los clientes exigen todo tipo de cosas, desde artículos convincentes en el blog hasta comunicados de prensa finamente elaborados y todo lo demás.
Características de los profesionales de las relaciones públicas
Si se dedica a las relaciones públicas o tiene un amigo que lo hace, sabrá que la profesión está evolucionando rápidamente, una práctica muy diferente a la de hace 20 (incluso 10) años. Hace tiempo que se acabaron las giras de prensa que recorrían el continente o el mundo, siguiendo un calendario desde la creación de contenidos e imágenes hasta las reuniones, el seguimiento y (con suerte) la cobertura. La disminución de los ingresos y los recortes presupuestarios en publicidad tras el estallido de la burbuja de las puntocom provocaron el cierre de muchas publicaciones comerciales impresas, incluidas las secciones de alta tecnología de los periódicos. Las plataformas de los medios sociales han cambiado radicalmente la forma de consumir las noticias. Los algoritmos de los motores de búsqueda han cambiado drásticamente. Y estos son solo algunos ejemplos.
Tengo amigos de relaciones públicas que abandonaron el barco y nunca miraron atrás, por una buena razón. La profesión, que ya tiene una reputación negativa por sus giros imprecisos, sus costosas agencias y sus lujosas fiestas, ha sido difícil de manejar incluso sin los cambios. Sin embargo, hay varios requisitos que no han cambiado ni deberían cambiar (me atrevo a decir que no lo harán). A continuación, sólo cinco.[
